IL SISTEMA FIERISTICO POLACCO

La Corporazione Fieristica Polacca – Polska Korporacja Targowa - é nata nel 1993 come libera organizzazione degli operatori del settore fieristico. Gli scopi principali della Corporazione sono: la promozione delle fiere polacche, la divulgazione della cultura fieristica e l’introduzione degli standard europei nell’industria fieristica polacca.

Attualmente la Corporazione conta 57 aziende associate operanti nel settore. L’appartenenza della Corporazione all’UFI – The Global Associaation of Exhibition Industry – ne dimostra il prestigio e la serietà.

Dal 1997 il ruolo del Presidente della Corporazione è ricoperto da Bogusław Zalewski – Presidente della Fiera Internazionale di Poznań nonché del comitato degli associati all’UFI e dell’Associazione Internazionale delle statistiche fieristiche CENTREX – International Exhibition Statistics Union.

I dati statistici sulle fiere in Polonia sono elaborati secondo le regole e gli standard di contabilità UFI. Questo permette alla statistica fieristica polacca di essere sicura e paragonabile con altre industrie fieristiche. La Corporazione monitora e descrive il sistema fieristico in Polonia costituito dai suoi membri che coprono circa il 70% del mercato (nel rimanente 30% del mercato operano altri soggetti – tra cui anche gli operatori fieristici internazionali). L’anno 2005 è stato un anno eccezionale per le fiere associate nella Corporazione. Lo dimostrano i dati: la superficie affittata è aumentata del 12,4% (da 467,2 mila m2 a 521,1 mila m2); il numero degli espositori è cresciuto del 8,1% (passando da 25,5 mila a 27,6 mila). È da sottolineare la crescita del 11,4% (da 4,7 mila a 5,2 mila) del numero degli espositori stranieri, costituiti soprattutto da PMI provenienti dall’Unione Europea. Questi ultimi sono convinti che la partecipazione alle fiere polacche è il modo migliore per arrivare ai nuovi mercati europei.

Si deve evidenziare che il numero dei visitatori, stabilito sulla base dei biglietti venduti, supera le 740 mila unità; a questa cifra devono essere inoltre aggiunte le entrate gratuite (censite dalla maggior parte delle fiere) costituite all’incirca da 200 mila persone. In tutte le fiere in Polonia vengono visitate da più di 900 mila persone, soprattutto professionisti del settore.

La Fiera Internazionale di Poznań (Międzynarodowe Targi Poznańskie, MTP) è storicamente l’organizzatore più grande delle fiere in Polonia. Essa cura l’organizzazione di oltre 40 eventi fieristici (su un totale di 192 fiere). Seguono: la Fiera di Kielce appartenente al gruppo di capitale di MTP (circa 30 fiere), la Fiera Internazionale di Gdańsk, la Fiera Internazionale Polonia (Varsavia) e la Fiera di Cracovia.

Il sistema fieristico polacco è sottoposto a grandissimi cambiamenti strutturali; questo è legato al fenomeno della globalizzazione, all’introduzione delle nuove tecnologie di comunicazione come Internet.

Le fiere si sono rivelate insostituibili nel commercio dei beni d’investimento e molto utili nello scambio dei prodotti di consumo. Infatti, la maggior parte dei settori fieristici vede un’importante crescita – si nota innanzitutto una forte dinamica delle fiere dei beni d’investimento (la crescita del 35%) nonché dei mobili, del settore metallurgico e delle materie plastiche.

Dalla ricerca di Pentor – Opinion and Market Research Institute - voluta nel 2005 dalla Corporazione, si vede che negli ultimi tre anni il numero degli espositori partecipanti alle fiere polacche sistematicamente cresce. Ma non solo, infatti, cambia soprattutto la qualità di partecipazione nelle fiere, ossia oggi, si partecipa con un obiettivo a priori ben definito. Ora la fiera viene vista come una piattaforma di marketing diretto. Come risulta dall’indagine, la maggior parte degli espositori crede in un buon futuro per le fiere, ma allo stesso tempo sottolinea che la partecipazione agli eventi fieristici necessita di una buona preparazione. Nel periodo 2006-2007 si prevede la crescita del numero dei visitatori.

Per informazioni piú dettagliate www.polfair.com.pl

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